中网包厢“星级”超奥运 价格从18万到26万不等

  2009年中国网球公开赛将于10月2日开始亮相北京国家网球中心。近日记者探访国家网球中心，莲花球场正在紧锣密鼓地做改造。曾经承办北京奥运会的国家网球中心今年拿出占中央球场近三分之一的面积，布置成“星级”超越奥运标准的包厢区。

  今年中网升级成为亚洲顶级的综合性网球赛事，赛事举办地点也改在了奥林匹克森林公园内的国家网球中心。不过中网公开赛作为重要商业赛事，与奥运会不同的地方就是增加了内场包厢区域，以满足多种球迷观赛品质的需求。

  作为商业化程度最高的体育类别之一，大型网球赛事可以说是包厢文化的最早提倡者之一。世界各地拥有百余年历史的网球场中，从赛事历史开启的那一刻，包厢就铭刻在了赛事的血脉中。因拥有着很多其他体育项目所缺少的高贵、优雅气质，端坐于网球场包厢中观看比赛，更像是坐在剧院包厢里细细品味一般气定神闲。更有意思的是，因为全球网球赛事举办地各自文化传统和生活习俗的差异，不同的赛事包厢因为使用者的差异，也孕育出了不同的城市风格。

  据了解，今年中网包厢全部设置为标准的6人坐席和8人坐席，分为超级贵宾包厢和豪华贵宾包厢两种档次。包厢客人可以全程享受近距离观赏世界顶级网球高手的精彩对抗，并可与球星亲密接触，享有体现尊贵身份的超五星级服务。

  “VIP客人从抵达奥林匹克公园国家网球中心的那一刻起，来自赛场的星级服务将伴随贵宾在中网的每一分钟。”中网组委会相关负责的人介绍。首先，包厢客人在抵达赛区后出示相关证件，即可在工作人员指导下享有免费停车位，享受星级待遇。步出坐驾，包厢客人即可从专属的VIP通道快速进入球场，畅快通行赛场。进入带有招待企业显著标识的包厢席后，来自五星级酒店香格里拉的厨师和服务员将为客人递上清凉饮料和精致小点心，为客人扫除旅行疲惫。同时，毗邻中心球场内场区域的位置让客人可以徜徉在阳光中，清晰看到高手们奔跑的汗水、聆听高手拼杀的喘息声。比赛结束之后，包厢客人还可以和心仪的球星亲密接触，受邀参与中网官方酒会、新闻发布会、球星见面会等，合影、交谈并有机会切磋球技。而来自香格里拉的大厨们则精心准备了丰盛的自助午餐和晚餐，为包厢贵宾奉献精彩美食。

  今年中网除了在中央球场设置贵宾包厢外，一号球场还提供可全程观看精彩赛事且售价仅8800元的VIP单人贵宾票供球迷们选购。

  今年中网莲花球场中新建的包厢超过220个，包厢席位在观众席中的比例占到了20%以上。从一开始，网球赛场就提供了大部分的场地用于包厢建设。而且在网球场的发展中，包厢席位所占的比例慢慢的升高。中网包厢不仅为有着高层次需求的球迷提供高品质的观赛机会，同时也通过包厢反哺着商业赛事的良性运转。

  包厢的价格一般也不菲。2009年中国网球公开赛对外发售的全新包厢，价格从18万元到26万元人民币不等。

  包厢的价格，衡量的首先是一个赛事的国际级别，除此以外还有它提供的尊崇感受。2009年中国网球公开赛成为亚洲顶级的综合性网球赛事，同时包括WTA皇冠明珠赛和ATP500分赛事。从全球范围来看，今年中网的整体实力与影响力将仅次于四大满贯赛事，与有着悠久历史和传统的印第安维尔斯赛、迈阿密赛和马德里赛同级，名副其实地升级为仅次于四大满贯赛事的“超级赛事”之一。

  在近百年的发展历史中，网球包厢的作用已超越了观看赛事的实际作用，已发展成为展现时尚生活方式、进行高档公关招待、企业实施品牌营销的绝佳平台。

  在国际大型商业体育赛事中，赛场最好的位置和将近一半的观众场地都让位给了包厢区域。在多数顶级网球赛事中，一些承办城市内的企业通常会常年包下一间包厢，用于奖励员工或邀请商务伙伴。在一个有着浓厚体育氛围的城市里，若公司没有购买当地顶级赛事的包厢，实际上就等于没有进入当地的主流社交圈。比如美国的NBA，基本上各城市主场内的包厢大部分都拥有固定主人。

  网球这一赛事比其他任何赛事都具有特殊性：不存在主场客场之分，要登上世界第一的网球选手必须在整个世界范围内巡回比赛，以获得更加多的冠军头衔和更高的积分以及更丰盛的赛事奖金。因此，大规模、高规格的网球赛事中，包厢客户也超越了地域局限性，很多全球性品牌都在多站网球赛事中购买包厢。

  对于城市地方企业来说，因为中网赛事的国际化因素，也提升了包厢购买的附加值。据了解，今年中网对包厢客户提供了特别回馈：在企业购买的包厢内可以在显著位置体现出企业的标识。和国际大品牌并列出现在世界电视台的转播画面上，对于希望能突破地方竞争局限、谋求更高层面发展，或者希望提升自身的形象定位的企业来说，具有很大的诱惑力。尤其是在目前中国企业品牌大部分处于成长期的现实阶段，高层次、多范围的品牌传播对于一个企业杀出重围树立行业标杆具有不可估量的作用。

  当然，附加于通过中网赛事进行的品牌传播，企业购买中网包厢最实际的功用还是招待。包厢实际上就是一种高级社交场合，演变到现在，其设立的功能非常大程度上就为了满足企业的公关活动。有专家曾经这样解析包厢文化：表面上看，体育赛事的包厢，虽然是从文化产业较为发达的欧美国家传来的舶来品，但是实际上，中国礼仪文化中历来很讲究“位置”，包厢这种以价格购买的排他区域，也就成为了一种身份的象征。所以，现在体育赛事的包厢消费，也十分契合中国社会日益增多、高档化的社交需求。

  而且，慢慢的变多的企业商务社交行为倾向健康化发展，正逐渐从酒场、歌场转移到体育比赛的包厢场地内。从某一种意义上说，企业购买包厢不是奢侈消费，而是一种生产投入。